Hoy en día se busca la manera más original de captar la atención del público y acercarse más a él. Los centros comerciales no son la excepción con espectáculos para niños, puestas en escenas, diferentes actividades los fines de semana, y más propuestas hacen que el marketing promocional se sienta cada vez más en los centros comerciales. Así, los eventos se han transformado en el anzuelo efectivo, una excusa para transformarse en una actividad de ocio.
Se ha venido dando una gran expansión en este sector. Cada vez son más los centros comerciales que se van aperturando  o remodelando en diferentes zonas de Lima. Estos constituyen espacios o lugares públicos que registran las mayores concentraciones humanas en nuestros días.
Otro punto a favor de estos santuarios del consumo son los varios estudios sobre el tema, que concluyen que entre el 60% y el 80% de las decisiones de compras se toman en el mismo punto de venta. Hecho que hace substancialmente atractivo para las marcas comunicar tan cerca de la caja registradora.
Es por ello que los eventos (desde exposiciones, promociones, conciertos, eventos solidarios, recorridos lúdicos, hasta eventos medioambientales, de moda, de gastronomía, etc.), que se desarrollan en el centro comercial suman puntos para aumentar las afluencias, generar repercusión mediática y fidelizar.
TIP 1: Aprovecha el espacio del centro comercial para comunicar una marca
Los centros comerciales tienen un público diario muy importante... y permiten un acto de compra inmediato si la acción de comunicación es exitosa.
Se da una experiencia de marca diferente, divertida y con alto poder de comunicación. Se sumerge al usuario dentro de un juego publicitario desarrollado a medida para el anunciante. Le permite experimentar diferentes tipos de sensaciones y actividades que las distintas marcas les pueden ofrecer, esto depende del producto y del segmento al que buscan llegar.

TIP 2: Animación, diversión, actividades
Un concurso, una animación, un taller para niños... los eventos son perfectos para ofrecer una actividad divertida a los consumidores, que servirá de anzuelo para una visita al centro comercial. Y por seguro, además del paseo los visitantes seguramente realizarán alguna compra. Los niños, prescriptores conocidos de las familias, son un target privilegiado para estas acciones. Encárgate de anunciar el  evento  en todas partes y de la mejor forma y de seguro habrá un lleno total.
Puedes utilizar diferentes elementos, juegos, personajes famosos o temáticas distintas y novedosas como base de tu evento. Asegúrate de que la participación de todos aquellos que acudan se dé de la mejor manera posible y recuerda siempre la marca auspiciadora. 
Un ejemplo interesante es lo que se está dando ahora en Ripley del Jockey Plaza, que presenta una exposición de Barbie por la celebración de sus 50 años.  Ir al centro comercial para celebrar el cumpleaños de Barbie: una propuesta tentadora para cualquier niña y porqué no, también adulta. A través de vitrinas te presentan los diferentes tipos de muñecas que hay alrededor del mundo. Te quedas maravillada con lo bonito de los trajes. 
TIP 3: Premiar a los clientes y ayudarles en estos momentos difíciles
Los centros comerciales tienen en cuenta la situación económica y las preocupaciones de los consumidores por su poder adquisitivo. Para evitar que la prudencia excesiva mantenga a los consumidores en casa, varios han desarrollado acciones para facilitar sus visitas, y regalarles algo de poder adquisitivo.
Por ejemplo: se pueden dar cheques de regalo, con montos de consumo, que pueden ser entregados por la compra de otros accesorios. Además deben ser presentados de manera muy original, a través de personajes reconocidos. Es premiar la visita de nuestros clientes.
Otra forma también es realizar juegos y los ganadores de los mismos se llevarán  regalos o premios. Piensa la manera más original para invitar a los asistentes a participar.